Khi Sex Appeal biến thành phản cảm: Những “thảm họa” từ các thương hiệu nổi tiếng
NERMAN
Gần đây, cộng đồng mạng đang xôn xao về một quảng cáo của thương hiệu Nerman – một thương hiệu chăm sóc sức khoẻ – làm đẹp cho nam. Cụ thể, thương hiệu này đã đăng tải một video quảng cáo sản phẩm nhưng có nội dung được cho là “sex joke” phụ nữ, đã vô tình gieo vào tâm trí khách hàng những từ khóa như “tình dục”, “ngoại tình” một cách thô thiển.
“Người yêu em cũng dùng mà”
“Bây giờ em đi tắm cho anh trai mưa đây a hí hí hí”
Trong video đó, cả về mặt hình ảnh và lời thoại đều sử dụng Sex Appeal một cách tùy tiện và thiếu tinh tế, làm xấu đi hình ảnh phụ nữ và lạm dụng “sex joke” phụ nữ để thu hút sự chú ý, từ đó gây phản cảm và nhận về sự chỉ trích từ cộng đồng mạng vì quá khiêu khích và thiếu tôn trọng người xem. Nhiều người cho rằng quảng cáo này không phù hợp với văn hóa và thuần phong mỹ tục của Việt Nam, gây ra làn sóng phản đối mạnh mẽ và buộc thương hiệu phải gỡ bỏ quảng cáo.
Đây không phải là thương hiệu đầu tiên gặp chỉ trích khi sử dụng sex appeal trong các chiến dịch quảng cáo. Trước đó, tại Việt Nam, nhiều chiến dịch quảng cáo khác cũng đã gây ra những phản ứng mạnh mẽ từ công chúng do cách thức tiếp cận thiếu tinh tế.
Vua Nệm
Năm 2023, thương hiệu Vua Nệm cũng đã từng bị vấp phải tranh cãi với chiến dịch Valentine. Cụ thể, chuỗi bán lẻ nệm nói trên đã đăng tải loạt hình ảnh quảng bá cho sự kiện Valentine, trong đó sử dụng hình ảnh các nam thanh niên cởi trần, nằm trên nệm cùng những câu copywriting như: “Linh là để nựng”, “Hà là để xoa”, “Hoa là để bế”, “Trang là để mơ”,… Chưa hết, hình ảnh cuối cùng trong bài đăng của Vua Nệm, cũng là thông điệp chính của chiến dịch là điều gây tranh cãi nhất. Cụm slogan: “Nệm là để yêu” được thiết kế làm mờ 1/2 chữ cái “m”, khiến ai trông nào cũng sẽ nhìn ra thành: “Nện là để yêu”.
Mặc dù bài đăng quảng cáo của thương hiệu đã trở nên viral trên mạng xã hội và thu hút lượng tương tác lớn, nhưng phần đông cho rằng việc để các nam thanh niên cởi trần khoe thân và “uốn éo” trên giường, sử dụng các ngôn từ “thô” và nhạy cảm, cùng với thông điệp chiến dịch, đã biến sản phẩm nệm – vốn là một mặt hàng phục vụ cho nhiều đối tượng khác nhau – thành một vật dụng có công năng phục vụ tình yêu, thậm chí gắn liền với hoạt động tình dục là một sai lầm của đội ngũ marketing. Không ít người nhận xét rằng một thương hiệu lớn không nên dựa vào những yếu tố “trần trụi” để PR sản phẩm của mình.
Coolmate
Coolmate cũng đã từng “bị tế” khi đăng tải những hình ảnh quảng cáo cho sản phẩm đồ lót nam. Mặc dù nhắm đến đối tượng khách hàng là những người đàn ông thanh lịch chốn công sở nhưng trong một chiến dịch, brand này lại chọn lựa sáng tạo, “lột tả” nhân vật theo đúng nghĩa đen. Không dừng lại ở việc sử dụng hình ảnh người mẫu với tạo hình nhạy cảm, nhãn hàng này còn đem ngôn từ gợi dục để truyền tải thông điệp sản phẩm. Cụ thể như Fanpage Coolmate viết: “Trai văn phòng phải lòng s** cool” (đã chỉnh sửa) và “Chàng trung niên mặc coolmate cũng ghiền” cùng lời lẽ miêu tả “dày cộm”, “vùng cấm” khiến người xem không khỏi bất ngờ.
Đa số netizen đánh giá rằng sự “sáng tạo” của Coolmate có phần phản cảm, thiếu tinh tế và thẩm mỹ vì quá “xôi thịt”, không chỉ không phù hợp với đối tượng mà Coolmate hướng tới mà còn gây ảnh hưởng xấu cho những lứa tuổi khác khi chiến dịch ngày càng viral. Sau khi nhận nhiều ý kiến trái chiều, Coolmate đã có những động thái như: chỉnh sửa lại title bài viết cho phù hợp, chỉnh sửa lại hình ảnh của các nam người mẫu.
Khi Sex Appeal được sử dụng khéo léo
Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào sử dụng Sex Appeal cũng bị lên án vì phản cảm, có những thương hiệu nhận được sự thiện cảm từ khách hàng khi sử dụng Sex Appeal trong quảng cáo một cách khéo léo và tinh tế. Và Durex chính là cái tên không thể không kể đến.
Durex
Durex nổi tiếng với những quảng cáo “úp mở” về chủ đề tình dục, vừa khiêu khích, tinh nghịch nhưng cũng vừa đủ để gợi liên tưởng đến tính năng sản phẩm. Thay vì tập trung vào hình ảnh tình dục quá đà, Durex luôn biết cách lồng ghép thông điệp sản phẩm của mình qua những chiến dịch vui tươi, hài hước và ý nghĩa. Các quảng cáo của Durex thường xoay quanh việc nâng cao nhận thức về tình dục an toàn, sự đồng thuận, và hạnh phúc lứa đôi. Chính sự tinh tế trong cách tiếp cận này đã giúp Durex không chỉ tránh được phản cảm mà còn nhận được sự thiện cảm và ủng hộ từ khách hàng. Những chiến dịch của họ không chỉ sáng tạo mà còn truyền tải những thông điệp quan trọng về sức khỏe và an toàn tình dục, tạo nên một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và đáng tin cậy.
Coolmate
Thay vì sử dụng yếu tố gợi cảm một cách trực diện như đã từng trong quá khứ, nay thương hiệu đã có một sự chuyển mình đáng chú ý khi sử dụng những hình ảnh tinh tế, kết hợp yếu tố hài hước, thể thao trong các chiến dịch quảng cáo gần đây, đã giúp Coolmate nhận được sự khen ngợi và hưởng ứng tích cực từ cộng đồng mạng
Tóm lại, có thể thấy sex appeal là một chiến lược quảng cáo có sức mạnh lớn nếu được sử dụng đúng cách. Khi được sử dụng một cách tinh tế và sáng tạo, sex appeal có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo thành công và tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng. Ngược lại, nếu sử dụng một cách thiếu cân nhắc, nó có thể dẫn đến những phản ứng tiêu cực và gây tổn hại đến thương hiệu. Các nhà quảng cáo cần phải hiểu rõ đối tượng khách hàng của mình và sử dụng sex appeal một cách thông minh để đạt được hiệu quả tối đa.
